嘉寶莉，讓“熱愛(ài)”成為IP

　　一年前，嘉寶莉在廣州建博會(huì)為人們呈現(xiàn)一場(chǎng)“把大自然的藝術(shù)帶回家”的視覺(jué)盛宴，在展館中融入采擷自沙丘、雪山、雪坡、森林等多重自然元素，就已經(jīng)預(yù)演了它對(duì)于對(duì)于大自然的熱愛(ài)情愫。

　　10個(gè)月前，2021年9月，嘉寶莉向“頂級(jí)自然美學(xué)IP”《國(guó)家地理》拋出了橄欖枝，并最終促成了雙方的首次跨界合作，為消費(fèi)者成功打造出包含了自然意境融入和藝術(shù)效果升華的“嘉寶莉×國(guó)家地理IP”藝術(shù)涂料產(chǎn)品——阿里的點(diǎn)點(diǎn)星空深邃悠遠(yuǎn)，西澳的玫瑰粉灘夢(mèng)幻浪漫，張掖的赤彤丹霞?jí)验煱邤獭@預(yù)示著嘉寶莉?qū)Υ笞匀坏臒釔?ài)，從概念的宣示跨越到產(chǎn)品的落地。

　　“嘉寶莉×國(guó)家地理IP”推出的8款藝術(shù)涂料效果

　　兩個(gè)月后，2022年5月，嘉寶莉再次攜手《國(guó)家地理》，推出五款大自然同款藝術(shù)涂料產(chǎn)品——心之所向的茶卡鹽湖、夢(mèng)幻童話樂(lè)園白沙湖、靜享烹茶雅趣的翡翠湖畔、大自然音樂(lè)伴奏的天山峽谷以及漫游茫崖的土星環(huán)——這或許表明，嘉寶莉“攫取”自大自然的產(chǎn)品元素，受到了市場(chǎng)的歡迎。

　　昨天，也即2022年7月26日，嘉寶莉再度攜手《國(guó)家地理》，在廣東江門舉行了“把自然藝術(shù)搬回家”的主題活動(dòng)啟動(dòng)會(huì)，把這一層對(duì)大自然的熱愛(ài)進(jìn)一步升溫，同時(shí)也釋放出更加堅(jiān)定的，用熱愛(ài)打磨產(chǎn)品、把熱愛(ài)播向市場(chǎng)、讓熱愛(ài)成為行業(yè)IP的信號(hào)。

　　“把自然藝術(shù)搬回家”的主題活動(dòng)啟動(dòng)會(huì)剪彩儀式

　　嘉寶莉?qū)Υ笞匀坏臒釔?ài)，早就有跡可循。

　　2004年，當(dāng)嘉寶莉引領(lǐng)中國(guó)涂料行業(yè)，推出第一代兒童漆產(chǎn)品的時(shí)候，便取名為“BB森林氧吧”。很明顯，在嘉寶莉看來(lái)，兒童需要更加健康環(huán)保的涂料產(chǎn)品，而這種健康環(huán)保屬性的最佳參照物非大自然莫屬。也因此，“BB森林氧吧”主打“趨零VOC”賣點(diǎn)，一如“森林氧吧”那樣為兒童提供清新呼吸的居住環(huán)境。

　　隨著家居行業(yè)“低碳環(huán)保”的理念持續(xù)深入人心，“要買就要買健康”、“健康就能壓倒一切”的消費(fèi)觀念越來(lái)越普遍，“綠色、環(huán)保”也不再只是兒童漆專屬標(biāo)簽，而是成為涂料產(chǎn)品的標(biāo)配(當(dāng)然也對(duì)兒童漆產(chǎn)品提出更高的要求)。但在此過(guò)程中，嘉寶莉從未忘記對(duì)自然元素的提煉，力求讓每一款產(chǎn)品都能為消費(fèi)者提供與自然環(huán)境趨同的居住環(huán)境。

　　2020年8月中旬，嘉寶莉發(fā)布了第一款抗病毒涂料產(chǎn)品“BB氧吧兒童墻面漆”，向首款兒童漆產(chǎn)品“BB森林氧吧”致敬

　　2011年，嘉寶莉率先推出了海藻泥乳膠漆系列產(chǎn)品。所謂“海藻泥乳膠漆”，是以深海海藻泥成分為原料，采用獨(dú)創(chuàng)的海藻泥空氣凈化型涂料制備技術(shù)，通過(guò)海藻泥表面獨(dú)特的、具有物理吸附能力和離子交換能力的數(shù)以萬(wàn)計(jì)的微孔，迅速捕捉空氣中的甲醛分子并分解成水分子(甲醛凈化率95.6%)，令家居空間清新舒適。

　　2013年，嘉寶莉海藻泥空氣凈化技術(shù)獲國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的授權(quán)公告，正式獲得國(guó)家認(rèn)可(國(guó)家發(fā)明專利：ZL201110168559.1)。

　　此后海藻泥乳膠漆系列產(chǎn)品不斷更新迭代，增添了更多的海藻泥精華，具有更強(qiáng)凈化力，獲得國(guó)內(nèi)外眾多嚴(yán)苛的產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證(包括美國(guó)UL GREENGUARD室內(nèi)空氣質(zhì)量金級(jí)認(rèn)證、法國(guó)室內(nèi)環(huán)境檢測(cè)A+標(biāo)準(zhǔn)、德國(guó)萊茵TV認(rèn)證等)。

　　2019年8月，嘉寶莉發(fā)布“海藻泥”3代產(chǎn)品

　　截至目前，嘉寶莉海藻泥乳膠漆系列產(chǎn)品已經(jīng)來(lái)到第4代(2022年6月20日線上發(fā)布)，產(chǎn)品配方和性能不斷革新，凈醛黑科技加持，具備高能凈化室內(nèi)甲醛功效。

　　“海藻泥系列是嘉寶莉乳膠漆產(chǎn)品家族的IP產(chǎn)品，代表著嘉寶莉?qū)Ξa(chǎn)品的嚴(yán)苛環(huán)保要求和頂尖的配方研發(fā)實(shí)力。”嘉寶莉全裝修產(chǎn)品事業(yè)部副總經(jīng)理施以森這樣評(píng)價(jià)道。

　　當(dāng)然，兒童漆產(chǎn)品和海藻泥乳膠漆系列只是嘉寶莉眾多產(chǎn)品中的代表。從嘉寶莉成立開(kāi)始，它便致力于將自然環(huán)境在人們家居環(huán)境中“再現(xiàn)”——這種樸素的對(duì)大自然的熱愛(ài)，鞭笞著嘉寶莉不斷研發(fā)出滿足市場(chǎng)需求的涂料產(chǎn)品，并以產(chǎn)品為載體將這種“熱愛(ài)”潛移默化地輸出到消費(fèi)者當(dāng)中。

　　當(dāng)涂料科技發(fā)展到今天，涂料產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)與自然趨同的家居環(huán)境已經(jīng)不是什么新鮮事。那么，大自然還能夠?yàn)槲覀兲峁┰鯓拥膯⑹?

　　此前3年，面對(duì)成為消費(fèi)主力軍的“Z世代”，嘉寶莉在中國(guó)涂料行業(yè)發(fā)起了一場(chǎng)“年輕化”運(yùn)動(dòng)。這不僅僅是指企業(yè)管理層的年輕化趨勢(shì)，更是因?yàn)榧螌毨蜷_(kāi)展的一系列市場(chǎng)實(shí)踐——比如打造“都市生活實(shí)驗(yàn)室”，大膽地用“傳統(tǒng)”的涂料產(chǎn)品對(duì)接設(shè)計(jì)與藝術(shù)，顛覆品牌調(diào)性在年輕消費(fèi)者群體中“出圈”，定位和演繹“國(guó)潮風(fēng)”等等——讓嘉寶莉品牌再一次走在了行業(yè)潮流前端。

　　嘉寶莉推出的“都市生活實(shí)驗(yàn)室”是其品牌年輕化的一個(gè)鮮明標(biāo)志

　　“得年輕人者得天下”。在這一個(gè)過(guò)程中，嘉寶莉樹(shù)立起“涂料品牌發(fā)展的未來(lái)榜樣”的品牌印象，因此它的每一次創(chuàng)意與創(chuàng)新，都能夠引起一個(gè)行業(yè)的圍觀、形成話題甚至是跟風(fēng)學(xué)習(xí)。

　　然而缺乏前期對(duì)品牌屬性的基礎(chǔ)打造，外界對(duì)于嘉寶莉研究與模仿往往不得要領(lǐng)。2021年最后一天，嘉寶莉以一場(chǎng)別出心裁的跨年派對(duì)，宣告成為2022杭州亞運(yùn)會(huì)(受疫情影響，2022杭州亞運(yùn)會(huì)推遲至2023年9月舉行)官方指定涂料，就有業(yè)內(nèi)人士驚嘆“只有嘉寶莉能夠這樣玩”。

　　也正是在那場(chǎng)跨年派對(duì)上，嘉寶莉打出了“為熱愛(ài)努力”的年度品牌主題。所謂“熱愛(ài)”，它的對(duì)象可以是多種多樣的——自然元素、藝術(shù)、潮流、體育、生活方式乃至人生態(tài)度，都可以進(jìn)入“熱愛(ài)”的范疇，并相互連接或者向外延展。

　　一場(chǎng)“年輕人”的跨年派對(duì)，也意味著嘉寶莉?qū)τ凇盁釔?ài)”的頓悟

　　比如今年5月嘉寶莉深入四川大涼山開(kāi)展的“村小杯”公益行動(dòng)，就很好地將嘉寶莉的公益態(tài)度和當(dāng)?shù)匦W(xué)生對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)結(jié)合在一塊，在成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定涂料的背景下，更像是嘉寶莉人對(duì)于“為熱愛(ài)努力”這一年度主題的生動(dòng)詮釋。此外，嘉寶莉還獨(dú)家冠名了2022健美健身DW&DMS冠軍職業(yè)聯(lián)賽，這是一項(xiàng)“小眾”項(xiàng)目，但更能體現(xiàn)出“熱愛(ài)”兩字的真正內(nèi)涵。

　　“村小杯”公益行動(dòng)和2022健美健身DW&DMS冠軍職業(yè)聯(lián)賽，都事關(guān)“熱愛(ài)”

　　歸根結(jié)底，這些都與一個(gè)品牌、一個(gè)行業(yè)能夠呈現(xiàn)出怎樣的創(chuàng)意有關(guān)，唯有創(chuàng)新不斷，才能讓自身的努力贏得外界的“熱愛(ài)”。

　　不難看出，在嘉寶莉20多年的發(fā)展史中，甚至在整個(gè)涂料行業(yè)及其相關(guān)聯(lián)的每一個(gè)領(lǐng)域，“熱愛(ài)”無(wú)處不在;只是到了這兩年，嘉寶莉?qū)τ凇盁釔?ài)”的理解，逐漸從一種朦朧的情愫升華到一種“頓悟”的境界。

　　當(dāng)嘉寶莉在2021廣州建博會(huì)上打造出“把大自然的藝術(shù)帶回家”的展館概念，它可能就已經(jīng)從大自然中找尋靈感，以及找到了年輕消費(fèi)者其中一個(gè)“熱愛(ài)”的方向;并迅速以跟《國(guó)家地理》IP聯(lián)手、以藝術(shù)涂料產(chǎn)品為載體，為消費(fèi)者呈現(xiàn)自然美色和百變的家居風(fēng)格。

　　嘉寶莉品牌總監(jiān)葉斌武

　　而這一次攜手《國(guó)家地理》舉行了“把自然藝術(shù)搬回家”的主題活動(dòng)啟動(dòng)會(huì)，則表明嘉寶莉?qū)Ⅲw現(xiàn)“對(duì)大自然的熱愛(ài)”的產(chǎn)品陣容擴(kuò)大化。嘉寶莉品牌總監(jiān)葉斌武在啟動(dòng)會(huì)上表示，嘉寶莉產(chǎn)品一推出就獲得市場(chǎng)極大認(rèn)同，也使得此次跟《國(guó)家地理》延續(xù)合作變得順利成章，“因?yàn)槲覀兒拖M(fèi)者一起，都十分期待更多的創(chuàng)意涌現(xiàn)。”

　　與其說(shuō)這是嘉寶莉希望持續(xù)借力《國(guó)家地理》打造一個(gè)新的產(chǎn)品IP，不如說(shuō)這只是嘉寶莉面向未來(lái)年輕化市場(chǎng)進(jìn)行布局的一小步。它的最終目的可能是將“熱愛(ài)”打造成嘉寶莉的一個(gè)IP——

　　熱愛(ài)自然!熱愛(ài)涂料!熱愛(ài)美好新生活!